胖东来169元“1克拉‘钻’戒”热卖断货，众多网友加价求代购，

这些年，大家都在说“年轻人不买贵的饰品了”，但真是这样吗？

最新数据告诉你，珠宝市场其实比想象中火。12月5日，河南那边发布消息，胖东来在郑州、新乡几家店要补货了，限量色“极光蓝”“樱花粉”要回归，价格没变。

首批到货都能预约到2000个以上，看来不少人还在迷恋那点小心思。

行业也在变，合成宝石卖得特别火。11月线上销售暴增43%，而且年轻人占得比重很大，尤其是25到35岁，这个年龄段基本都在买“平价珠宝”。

传统品牌也在迎合这个趋势，推出“轻奢”系列，价格在200到500元间。

抖音上，关于“平价珠宝”的视频播放量突破五亿，突显出这个市场的火热。

年轻人的买东西方式也跟以前大不同。

根据《2024Z世代珠宝消费白皮书》，62%的年轻消费者把“社交属性”作为最重要的因素，不像以前只看价值、保值。

小红书调研显示，90后一周买7次百元饰品，场景还特别丰富：上班、约会、旅行，像在打场“珠宝时装秀”。

更有人会买不同颜色的同款搭配，叠戴成“潮流玩法”。

这背后，反映出行业的三大变化。

第一，供应链变快，品牌能在15天内推出新款。

第二，渠道形成“种草-体验-复购”的闭环，让线下和线上相互拉动。

第三，消费者越来越日常化、快餐式，买个200元以下饰品，决策都超快，72小时搞定。

行业专家说，就是“情绪价值”在驱动整个市场，消费者不是在买商品，而是在买情感。

这个趋势清楚表明：珠宝行业的未来不再只是奢侈品的专属，而是变成了每天都能享受的小快乐。

谁还敢说年轻人不买贵的了？

其实只不过换了个玩法，故事还在继续。