黄金消费降温32%，周大福关店905家，钻石为何反而被买爆？

大家好，我是李李。

本文基于近期珠宝市场现象进行分析，文中数据均来源于公开市场报道及行业统计，旨在为读者提供消费参考。

最近珠宝市场的冷暖反差实在明显：一边是黄金首饰消费同比下滑32%，行业龙头周大福一年净关店905家，日均关店2.5家，不少商场里的金店客流量肉眼可见地减少；另一边却是钻石消费热度飙升，尤其是培育钻石销量翻倍增长，年轻人宁可调整黄金预算，也要入手一枚心仪的钻石饰品。这可不是单纯的跟风换口味，而是消费需求、市场供给和技术进步共同促成的新变化。

先说说黄金消费降温的核心原因，其实不是大家不爱黄金了，而是刚需场景和价格门槛都变了。最关键的就是婚庆需求的下滑，2024年全国结婚登记量只有610.6万对，同比下降20.5%，创多年来的新低。而三四线城市的黄金消费，六成以上都靠婚庆订单，结婚的人少了，金饰自然卖不动，周大福在三四线城市的关店量就占了总关店数的一半以上。

再加上金价的持续上涨，2024年国内足金零售价突破600元/克，比前一年上涨不少。以前普通家庭结婚买套“三金”可能花两三万，现在同样的克重得花四五万，黄金饰品从“刚需消费品”变成了“奢侈品”。很多年轻人觉得性价比不高，要么缩减克重，要么干脆调整预算，把部分支出转到其他饰品上。

还有个重要原因是品牌门店的优化调整。周大福之前快速下沉到五线县城，加盟店占比近77%，高密度布局虽然提高了渗透率，却也稀释了品牌价值，部分位置差、业绩弱的门店自然被淘汰。其实不只是周大福，六福珠宝、周生生等品牌也在关店调整，这是行业整体应对市场变化的正常操作。

而钻石消费能逆势上涨，核心是培育钻石的崛起，彻底改变了市场格局。以前大家觉得钻石贵、不实用，主要是天然钻石被垄断，价格里藏着太多“稀缺性溢价”。但现在不一样了，河南已经形成完整的培育钻石产业链，占据全球44%的产能，技术成熟后，价格直接降了下来。

现在一枚1克拉、高品质的培育钻戒，价格大概3500元左右，只相当于天然钻石的五分之一甚至更低，而两者的化学成分、光学特性完全一样，肉眼根本分不清。对年轻人来说，花小钱就能买到大克拉、高品质的钻石，性价比一下子就上来了。而且培育钻石的设计更灵活，款式更新颖，不像传统黄金饰品那么厚重，日常佩戴、搭配衣服都合适，刚好戳中了年轻人的审美。

更重要的是消费场景变了，不再只绑定婚姻。以前买钻石大多是结婚用的钻戒，但现在很多年轻人买钻石是为了“取悦自己”——职业晋升、生日纪念、或者单纯想奖励努力的自己，都愿意买枚钻石饰品。这种“非婚悦己消费”成了钻石销量增长的重要动力，就算结婚率下滑，钻石的消费需求也能持续上涨。

还有个关键转折点是国际认可，美国联邦贸易委员会早就明确培育钻石属于“真钻”，移除了“天然”的限定词，这让大家买的时候更放心，不用怕被说是“假钻石”。而且培育钻石的环保属性也很加分，零碳排放工艺符合年轻人的绿色消费理念，这也是它受欢迎的一个重要原因。

不过这里要提醒大家，不管是买黄金还是钻石，都得理性选择。买黄金的话，优先关注纯度和克重，别被“一口价”饰品的高溢价套路，毕竟黄金的核心价值还是材质本身；如果是投资，要注意金价波动，避免追高入场。

买钻石的话，培育钻石虽然性价比高，但要认准正规品牌和检测证书，确认颜色、净度、切工这些关键指标；如果是奔着保值去的，就要知道培育钻石目前回收渠道还不够完善，保值性不如黄金，更适合看重佩戴体验和颜值的人。

其实黄金和钻石不是对立的选择，它们满足的是不同需求：黄金保值属性强，适合作为资产配置或传统仪式场景；钻石颜值高、设计感强，适合日常佩戴和情感纪念。现在珠宝市场的变化，本质上是消费者更理性了，不再盲目跟风品牌或传统观念，而是根据自己的预算和需求做选择。

行业的这种转变也是好事，黄金品牌会更注重性价比和设计创新，钻石市场则打破了垄断，让普通消费者能以合理价格享受高品质饰品。不管是黄金的稳，还是钻石的美，只要选对了，都是值得的消费。

最后想问问大家，你最近有买珠宝的计划吗？更倾向于选黄金还是钻石？是看重保值性还是佩戴体验？欢迎在评论区分享你的想法~