京沪消费大比拼：魔都人买美妆像买菜，帝都人囤珠宝当存钱？

文 | 蒋旭峰（资深金融从业者）

2025年1-11月京沪社会消费品零售数据新鲜出炉，一组数字直接把两座一线城市的消费性格扒了个底朝天：上海人在服装、化妆品上的花销是北京的数倍，北京人却把金银珠宝、通讯器材买成了“主场”。有人调侃，魔都人的购物车是美妆蛋配小裙子，帝都人的购物车是金镯子搭新手机，这届京沪打工人的生活差别，全藏在消费数据里了。

魔都消费：把“精致”刻进购物DNA

先看上海的消费成绩单，社零总额15213亿元，比北京高出22%，而细分品类里的“碾压式”数据，更是把上海的消费特色展现得淋漓尽致。

服装消费上，上海以3151亿元的零售额，达到北京483亿元的6.5倍。要知道上海的常住人口比北京少约200万，相当于每个上海人在穿衣上的花费，是北京人的7倍多。从南京西路的高定专柜到长乐路的买手店，从陆家嘴的职场通勤装到武康路的网红穿搭，上海人对“穿得好看”的执念，硬生生把服装消费卷成了全国天花板。

化妆品更是上海的“王牌赛道”，1306亿元的零售额是北京301亿元的4.3倍。外滩的美妆旗舰店永远排长队，浦东机场的免税店被上海人承包了半壁江山，就连社区便利店的美妆区，都比其他城市的专柜还齐全。有网友笑称，上海女生的化妆台是“小型美妆批发市场”，粉底液按色号囤，口红按季节买，美妆消费的“人均战斗力”直接拉满。

日用品、餐饮、食品等品类，上海也全面领先：日用品消费是北京的2.1倍，餐饮消费高出45%，食品消费多出42%。在上海，“吃顿精致brunch”“逛进口超市囤货”是日常操作，就连便利店的关东煮，都能吃出米其林的仪式感，把“小资生活”的细节落实到了每一笔消费里。

帝都消费：把“实用”写进消费清单

和上海的“精致型消费”不同，北京的消费逻辑主打一个“务实与硬核”。

金银珠宝是北京消费的“重头戏”，730亿元的零售额反超上海372亿元，达到1.96倍。在北京，买金条、囤金饰不是老年人的专利，年轻人也把金银珠宝当成“资产配置”的一部分。王府井的金店永远人头攒动，婚庆季的黄金首饰被抢成爆款，就连网红黄金奶茶杯、黄金手机链，都能在北京掀起消费热潮。有人说，帝都人对黄金的偏爱，刻在“把钱花在实在东西上”的骨子里。

通讯器材和文化办公品类，北京也稳居上风：通讯器材消费是上海的1.64倍，文化办公消费高出54%。中关村的数码城永远有最新款电子产品，高校和科研院所的办公耗材需求源源不断，就连北京大爷大妈，换手机的频率都不输年轻人。毕竟在这座科创与文化交织的城市，“数码装备要顶配”“办公文具要趁手”，是刻在骨子里的实用主义。

汽车消费上，北京1395亿元的零售额仅比上海1623亿元少16%，考虑到北京严格的汽车限购政策，这个数据更显含金量。北京人买车不追求花哨的外观，更看重空间和性能，SUV是家庭用车的首选，新能源汽车的普及率也居高不下，毕竟在“五环内通勤靠地铁，五环外出行靠开车”的帝都，汽车是实打实的“刚需工具”。

家电消费则是京沪唯一近乎持平的品类，北京491亿元略超上海483亿元，差距仅1%。无论是北京的老胡同还是新社区，家电消费都主打“耐用、性价比”，冰箱要大容量的，洗衣机要变频的，空调要节能的，把“过日子”的实在，体现在了家电选购的每一个细节里。

京沪差异：两座城市的生活底色

其实，京沪消费的差异，说到底是两座城市的生活底色不同。

上海是“商业之都”，十里洋场的商业基因，让这座城市的消费充满了“精致感”和“仪式感”。从民国时期的百货公司到如今的全球消费中心，上海人习惯了在消费中追求品质与体验，把“生活美学”融入日常。

北京是“文化与科创之都”，皇城根下的底蕴和科创产业的活力，让消费更偏向“实用”与“价值”。在这里，消费不是为了“摆拍打卡”，而是为了“提升生活效率”“积累实际资产”，把“过日子”的智慧藏在每一笔消费里。

不过有趣的是，无论是上海的“精致消费”还是北京的“务实消费”，都是两座城市活力的体现。毕竟，消费数据的背后，是千万人对生活的不同追求，而这，正是京沪两座城市最迷人的地方。（本文为作者观点，不代表本头条号立场）