珠宝消费从“婚庆刚需”变“日常悦己”，千元国潮款成主流！
发布时间：2025-12-27 11:23 浏览量：14
《2025珠宝玉石消费趋势报告》显示，Z世代已成为珠宝消费主力，占比达42%，非婚庆场景的悦己消费占比升至42%，3000-10000元的国潮设计款、轻奢彩宝成为消费热门。
1. 悦己消费成核心动力：68%的Z世代会为“奖励自己”“日常搭配”买单，小克重、设计感强的锁骨链、叠戴戒指销量年增50%，周大福、潮宏基轻奢系列持续热销。
2. 国潮文化溢价明显：花丝镶嵌、古法金等非遗工艺珠宝溢价率达30%，博物馆联名款一货难求，年轻消费者愿为文化认同支付额外成本。
3. 线上线下融合成主流：35%销售额来自线上，直播电商占比突破40%，但“线上种草+线下试戴+线上下单”仍是主要路径，体验店手工工坊人气高涨。
4. 低线城市爆发式增长：三四线城市及县域市场增速达10%，占比即将突破45%，偏好高性价比黄金、和田玉，短视频直播是核心引流渠道。
悦己选3000-10000元设计款彩宝或国潮金饰；送礼优先文化寓意联名款，小众不撞款；低线城市消费者线上购买认准品牌官方旗舰店，避开低价仿品。