增长12.8%！2025年金银珠宝类零售额增速喜人

1月19日，国家统计局最新数据显示，2025年12月份，社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%。其中，金银珠宝类商品零售额328亿元，增长5.9%。

2025年，社会消费品零售总额规模超过50万亿元，达到501202亿元；比上年增长3.7%，增速比上年全年加快0.2个百分点。其中，金银珠宝类商品零售额3736亿元，增长12.8%。

按经营单位所在地分，2025年，城镇消费品零售额比上年增长3.6%，增速比上年全年加快0.2个百分点；乡村消费品零售额增长4.1%，增速快于城镇0.5个百分点。县域商业体系不断完善，县乡市场消费潜力稳定释放。

按消费类型分，2025年，商品零售额443220亿元，比上年增长3.8%。其中，升级类商品需求加速释放。限额以上单位体育娱乐用品类零售额比上年增长15.7%，增速比上年全年加快4.6个百分点；金银珠宝类、化妆品类零售额分别增长12.8%、5.1%，扭转了上年全年的下降态势。

此外，网络消费向好向新，实体新业态较快增长。

2025年，网上零售额比上年增长8.6%，增速比上年全年加快1.4个百分点。其中，实物商品网上零售额增长5.2%，拉动同期社会消费品零售总额增长1.3个百分点。直播带货、即时零售等消费新业态新模式快速成长。直播电商行业保持良好发展态势，直播交易额比上年增长11.3%，即时配送快速发展，更好更快满足消费者需求。

2025年，限额以上零售业实体店商品零售额比上年增长1.7%。满足居民品质化、个性化消费需求的新兴业态快速增长，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额均保持两位数增长；以高性价比为代表的折扣店零售额增速持续加快。入境免签、离境退税等政策优化实施，入境消费持续升温。

国家统计局贸易外经统计司司长于建勋表示，2025年，在提振消费各项政策措施共同作用下，消费市场稳定增长，供给体系日益完善，消费结构优化升级。2026年，随着提振消费政策深入实施，居民消费能力不断增强，消费多元化场景创新发展，消费市场扩容提质态势将持续巩固。