从“番禺工”到“品牌造”！番禺珠宝联盟启航 借力京东开拓“云上”新市场

1月30日下午，广州番禺大罗塘中亚珠宝跨境电商产业园内气氛热烈，番禺区珠宝产业转型升级贸促联盟正式成立，并与电商平台京东京喜签署战略合作协议，共同推动珠宝产业向“品牌智造+全球营销”新阶段迈进。

联盟启航：凝聚产业力量，共谋转型

番禺作为全球知名的珠宝产业集聚区，历经四十余年发展，已形成极为完整的产业链生态。数据显示，番禺珠宝约占全球市场份额三成，港澳地区转口贸易量占比更高达七成，“番禺工”“番禺切工”已成为国际认可的品质标志。2025年1月至11月，番禺珠宝进出口总值达387亿元，约占全区外贸进出口的35.9%。过万工匠、超13000家市场主体，构成了番禺坚实的产业基础。

然而，长期以来以加工贸易为主的模式，也使产业面临附加值不高、品牌影响力不足、直面终端市场能力偏弱等挑战。在消费变革与数字化浪潮下，推动产业向“品牌智造+全球营销”升级，成为关乎番禺珠宝未来竞争力的关键。

番禺珠宝“京”喜日开仓促销活动

在此背景下，广州市番禺区珠宝产业转型升级贸促联盟应运而生。联盟以“品牌引领、渠道拓展、产业升级、政策赋能”为方向，旨在整合产业链资源，共同突破转型瓶颈。柏丽德珠宝、谢瑞麟珠宝、名工珠宝等8家企业成为首批入盟标杆企业。

作为首批成员代表，名工珠宝董事长胡高佐分享了转型经验。他坦言，企业自2017年前后涉足跨境电商，目前最大挑战在于专业人才短缺，以及从代工思维向品牌思维转变中的产品优化问题。“做自主品牌，直面消费者，要求产品快速迭代、精准匹配需求。出海尤其是面对To C市场，品牌化与数字化是必修课。”胡高佐表示，联盟为企业提供了宝贵的经验共享平台，有助于降低转型门槛。

政策护航：多部门联动，优化发展环境

良好的营商环境与政策支持是转型升级的重要保障。会上，番禺海关、区科工商信局、区市场监管局、区贸促会等部门分别就通关便利、一般贸易扶持、知识产权保护及产业实施方案等进行解读，为企业提供清晰指引。相关措施包括提升通关效率、支持一般贸易发展、加强知识产权快速维权等。同时，《广州市番禺区珠宝产业高质量发展行动实施方案（2025-2027年）》正式发布，明确了未来三年品牌建设、渠道拓展、技术升级等方面的20项重点任务。

探迹全球数字贸易中心介绍了数字贸易运营解决方案，建设银行番禺分行则讲解了面向中小企业的普惠金融产品，从数字化基建与资金支持两方面为珠宝企业赋能。

数字赋能：京东京喜助力产业“云上腾飞”

作为大会重点环节，京东京喜与番禺区珠宝产业发展联合会签署合作框架协议，标志着电商平台与珠宝产业融合进一步深化。京喜事业部珠宝饰品组负责人张亚妮表示：“番禺珠宝的核心竞争力在于精湛工艺与丰富货品。我们将通过数字化工具与AI技术，在运营、直播等环节为企业提供支持，共同将产业优势转化为市场优势。”平台将为番禺珠宝提供流量扶持、运营指导、直播赋能等一站式服务，重点开展三种合作模式：为有货品优势但缺乏运营能力的企业提供自营代销；为供应链稳定的企业匹配分销资源；为具备自主运营能力的企业提供开店与流量支持。

番禺珠宝“京”喜日开仓促销活动

1月30日至2月1日，大罗塘中亚珠宝跨境电商产业园同步举办番禺珠宝“京”喜日开仓促销活动。京东京喜与番禺珠宝产业集群携手，集结30余家珠宝企业，以工厂直供价限时抢购、热门款式优先选购等优惠方式，为市民与采购商带来一场“优质优价”的珠宝消费体验，助力“广货行天下”开启新年新步伐。

文/图：番禺融媒记者 黄卓鹏 张忠明

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