胖东来胜诉！

2月25日晚，胖东来官方发布一则关于“黄金万两大月饼”商标权及不正当竞争纠纷案件的终审判决公示，迅速引发广泛关注。凭借一款节日限定月饼，胖东来在与侵权企业的博弈中完胜，不仅为自身赢得了公道，也再一次将商标侵权与品牌保护问题推到公众视野中。

无独有偶，就在此前一天，最高人民检察院相关负责人就知识产权保护工作接受采访，释放出依法从严打击商标侵权、商业秘密犯罪、商业间谍行为的强烈信号。

一边是民众熟知的民生品牌维权，一边是国家层面的司法重拳，两者共同勾勒出当下中国知识产权保护的清晰图景：从日常消费到核心技术，从民事赔偿到刑事追责，从传统侵权到新型犯罪，法律的保护网越织越密，侵权仿冒的生存空间越来越小。

胖东来此次维权，看似是一块月饼引发的纠纷，实则是一次教科书式的品牌保护操作。2024年以来，郑州某食品公司委托生产、推广并销售名为“黄金万两大月饼”的产品，通过多家电商平台主播进行带货宣传，在产品及推广内容中大量使用与“胖东来”相关的标识、字样，刻意制造与正品的混淆，误导消费者购买。面对明目张胆的“搭便车”行为，胖东来没有选择沉默，而是第一时间开展证据固定与公证取证，果断向法院提起诉讼。

案件历经审理，最终河南省高级人民法院作出终审判决：驳回上诉，维持原判。根据判决，侵权食品公司需赔偿胖东来经济损失300万元以及维权合理开支5万元，合计305万元；在宣传中擅自使用“胖东来”字样的零食店，也需赔偿经济损失2000元。这一结果传递出明确的司法态度：任何试图攀附他人商誉、窃取品牌流量的行为，都将付出实实在在的经济代价。

很多人对商标侵权的认知，仍停留在“换个包装、打个擦边球”的轻违法行为层面，认为最多不过是下架产品、小额赔偿。胖东来一案则清晰打破了这种误区：商标不是可有可无的符号，而是企业经过长期经营积累形成的无形资产；恶意侵权不仅违背商业道德，更是明确的违法行为。在品牌价值日益凸显的今天，一个耳熟能详的商标背后是无数消费者的信任、企业长期的投入以及稳定的市场口碑，任何擅自盗用、仿冒、混淆的行为，都是对市场秩序和创新精神的破坏。

此外，需要提醒的是，商标侵权不只停留在民事纠纷层面，那么严重的假冒商标行为，已经踏入刑事犯罪的禁区。当前，刑法修正案（十一）适应经济社会发展需要，将服务商标纳入刑事保护范围。根据记者从最高检了解到的信息，2025年，山东检察机关办理了家电领域首起侵犯服务商标案，在山东青岛检察机关办理的假冒家电维修服务注册商标案件中，被告人成立维修公司，在未取得注册商标权利人许可的情况下，安排公司员工制作并运营假冒品牌家电官方售后维修网站，客户进入网页后，通过拨打网页上的客服热线联系该公司，公司客服假冒权利人官方客服，并根据客户需求通过微信群派单给全国各地维修工提供维修服务，涉案金额达1900余万元。被告人的行为导致消费者对维修服务来源产生误认，严重损害了权利人和消费者合法权益，破坏市场经济秩序。检察机关依法以假冒注册商标罪提起公诉，被告人被判处刑罚。

从胖东来为一块月饼坚决维权，斩获305万元赔偿，到司法机关严打假冒商标、侵犯商业秘密、商业间谍等犯罪；从传统商标保护，到服务商标入刑；从依靠常规取证，到技术调查官专业助阵，中国的知识产权保护正在从被动应对转向主动防御，从零散打击转向体系化保护，从民事追责转向刑事、民事等全方位覆盖。

保护知识产权，本质上是保护创新、保护诚信、保护每一个踏实做事的市场主体。对消费者而言，严格的知识产权保护意味着更少的假冒伪劣、更安全的消费环境；对企业而言，意味着投入研发、打造品牌的心血不会被轻易窃取，创新动力能够得到持续激发；对国家而言，则意味着新质生产力能够健康发展，科技安全和经济安全能够得到坚实保障。

未来，随着法律体系不断完善、司法保护力度持续增强、技术支撑能力稳步提升，无论是民生消费品牌，还是掌握核心技术的科技企业，都将在更加公平、有序、法治的市场环境中轻装上阵、专心创新。那些企图靠仿冒、抄袭、窃取走捷径的人，终将在严密的法律体系下无处遁形。尊重知识产权、崇尚自主创新，正在成为全社会的共同共识，也必将成为中国经济高质量发展的强劲动力。

记者：马梅若

编辑：云阳

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