路径清晰，确定性强！黄金珠宝企业要打造属于自己的原创文化IP

2025年，黑悟空游戏横空出世，火遍世界；哪吒2动漫电影创造了中国电影票房的历史。紧接着，泡泡玛特公司的LABUBU成为世界级手办极品。无一例外，这些出圈的好内容都是“中华原创文化IP”，都在二次创新应用上下了大功夫，把IP故事讲到了当代年轻人的心里。

01“中华原创文化IP”的萌芽与发展

中国人对文化IP的认识和接受，是随着改革开放西方文化进入中国开始的，受影响最大的人群是“80后”“90后”，从迪士尼动画到漫威电影，再到功夫熊猫，几乎家喻户晓。2018年之前，中国企业与美国高质量的流量IP签约，在中国市场生产销售这些超级IP的衍生商品。这些IP授权商品深入中国人衣食住行的方方面面，成为那个时代赚快钱的好渠道。同时，中国人也近距离了解到文化IP的特质和商业逻辑，为日后打造中国人自己的文化IP打下了基础。

转折点出现在2018年，中国举国上下全面推动文化复兴，以北京故宫为代表的超级IP，开始用文化IP的运营逻辑，简单复制粘贴的手法，推出了中华原创文化IP，利用故宫博物院在旅游产业的影响力和互联网的传播效率，成功将故宫系列文化IP输出给年轻人，取得了巨大的市场回报，这一年，是中国人自己的原创文化IP实现商业化的元年。

正是故宫在“中华原创文化IP”商业化上取得的成功，带动了中国文旅、文博、文创的全面开花，文化创新也从默默无闻的过去，快速跃升到文化复兴的重大成果，成为仅次于科技创新另一个驱动经济的车轮。

02黄金珠宝产业是拥抱文化IP的重要力量

周大福故宫系列项链

中国黄金珠宝产业是故宫文化IP推动的有生力量，故宫针对黄金珠宝产业进行了多层次的授权，古法黄金首饰的兴起，“老铺黄金”是源头，而故宫文化IP授权是推手，2019年周大福传承手镯春节网络推广是引爆点。在过去的七八年，全行业在古法金首饰销售上赚了很多利润，但很少有人知道，这里面有故宫文化IP这一重要的推手。

最近两三年，故宫文化IP授权在市场上有明显的收缩。有些人认为文化IP的发展没有可持续性，其实不然，故宫文化IP授权产品的销售确实出现收缩。根本的原因有两点：其一，一个独立文化IP多头授权，管理滞后，所有获得授权的企业利益均沾，每个企业都拿不到核心利益，不会投入更大的推广；其二，当前，市场上以故宫文化为载体的产品非常多，它们并非来自故宫IP授权，而是一些授权商打起擦边球，自己独立注册了与故宫文化一脉相承的品牌，开起了专卖店和线上的网店。这种蹭故宫流量的品牌中，有两家已经在行业内颇有知名度，开了很多线下店，网络销售也非常不错。如果把众多蹭故宫流量的品牌的年度销量统计出来，我相信一定是个大数字。这种腾笼换鸟的策略，确实影响了故宫官方授权的文化IP产品的销售，但是以故宫文化为载体的文化IP或文化主题产品销量很大，这也许就是中国特色。

03榜样的力量正在推动文化IP走向繁荣

2025年，黑悟空游戏横空出世，火遍世界；哪吒2动漫电影创造了中国电影票房的历史。紧接着，泡泡玛特公司的LABUBU成为世界级手办极品。无一例外，这些出圈的好内容都是“中华原创文化IP”，都在二次创新应用上下了大功夫，把IP故事讲到了当代年轻人的心里。

他们的成功绝非偶然，意味着国家文化复兴战略走向了新的阶段，文化IP建设从授权代理，到简单模仿，再到二次创新。二次创新是灵魂，没有二次创新，就谈不上原创，就不会获得国家针对知识产权的立体保护。

2025年是“中华原创文化IP”迈向高质量繁荣的元年。过去搞文创的人都羡慕搞科创的，因为科技创新领域诞生了一批又一批超级富豪，文创人的价值变现还未被社会广泛地认同。今天，三个响当当的案例摆在我们面前，做好内容的文创人可以扬眉吐气了。

近两年，中国黄金珠宝产业的头部品牌，无一例外，都在文博这条线上开始跑马圈地，周大福续签北京故宫，追加了陕西省历史博物院；六福珠宝与河南省博物院签约，周大生与国家宝藏签约，还有很多，就不一一列举了。在中国黄金珠宝产业严重缺乏原创文化IP的背景下，头部品牌率先锁定联名IP赛道的优质资源，这是一项非常明智的战略决策。他们从国际化流量IP代理，走到国内超级IP联名，最终是打造属于自己品牌独有的“中华原创文化IP”，这个路径既清晰又有确定性。

国际化流量IP代理在收缩，国内超级IP联名火热，打造属于自己的原创文化IP是现在必须启动的目标，这就是文化IP市场当前的基本趋势。