老铺黄金预计2025年销售业绩超310亿元 跻身高奢珠宝第一阵营

本报记者 梁傲男

3月11日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布年度预盈公告。公告显示，预计2025年度，公司实现销售业绩约310亿元至320亿元，同比增长约216%至227%；经调整净利润约50亿元至51亿元，同比增长233%至240%。

对于2025年度的业绩预增，老铺黄金在公告中提到，这得益于品牌影响力持续扩大形成市场绝对优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新迭代等也促进了营收的持续高增长；同时，老铺黄金2025年新增门店10家、优化及扩容门店9家，产生了增量营收贡献。

“老铺黄金的业绩高增长，既受益于金价上行带来的周期红利，更源于品牌溢价的持续释放。金价上涨固然放大了其收入规模，但盈利能力的提升，更多来自品牌议价能力增强及高端产品结构优化。从需求端看，黄金饰品消费升级趋势叠加其资产配置属性，共同支撑了终端需求的持续强劲。”战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶对《证券日报》记者表示。

老铺黄金是中国古法手工金器专业品牌，在胡润研究院最新的中国高净值人群品质生活报告中，老铺黄金连续4年登上高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，并与意大利的宝格丽、法国的梵克雅宝成为“高珠三强”，这是中国品牌在高奢珠宝体系的新高度。

过去一年，老铺黄金加速在国内和国际高端商场的布局。2025年6月份，老铺黄金海外首店落地新加坡滨海湾金沙购物中心；2025年10月份，入驻上海恒隆广场，成为唯一实现中国十大高端商场全覆盖的中国高端品牌。在亚洲奢侈品消费核心城市中国香港、上海等地，老铺黄金2025年共新开7家门店，总数达10家。

国际金融机构罗斯柴尔德在2025年12月份的报告中表示，老铺黄金2025年将超越历峰集团珠宝业务在中国市场的营收。近日，该机构再度就中国奢侈品行业发表的报告显示，根据实地考察，对老铺黄金业绩超越的预测，无论在时间点还是当前差距上都过于保守。“老铺黄金将古法工艺与奢华、引领时尚的风格相融合，这是其他品牌从未实现的。”

值得一提的是，2026年2月28日，老铺黄金启动年内首次调价，调价幅度在20%至30%。“其调价动作不仅是一次商业决策，更是用产品价值，重塑奢侈品行业的定价体系。”第一财经商学院院长黄磊表示。

盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示，传统金店长期被困于克重定价的桎梏，陷入规模经济的低维竞争，而老铺黄金精准跳出这一困局，回归黄金饰品的工艺品本质，将设计与艺术价值作为核心竞争力。这种从规模经济向价值经济的转变，不仅摆脱了传统金店的价格内卷，更让产品拥有了脱离克重限制的溢价空间，为涨价奠定了价值基础。

过去两年，全球奢侈品行业进入调整周期，整体增长趋缓，部分核心市场甚至出现阶段性回落。罗斯柴尔德报告认为，在当下的奢侈品行业，单靠品牌或LOGO本身已不足够，“消费价值”的重要性被提到了前所未有的高度。

在江瀚看来，老铺黄金打造中国式奢侈品逻辑范式，抢占了行业长期发展的制高点。从长期来看，老铺黄金将花丝镶嵌等非遗工艺与中国传统吉祥文化、东方美学深度融合，推出金碗、金葫芦、金如意等兼具文化内涵与工艺价值的产品，将黄金饰品从“佩戴工具”升级为“文化载体”，塑造了独特的中国式奢侈品逻辑。

凭借经典文化、非遗工艺、极致审美和黄金货币属性的价值组合，老铺黄金开创了行业一个全新的价值消费时代，满足了消费者成熟理性的新需求，也让奢侈品回归消费价值的本质。汇丰银行最新研报认为，老铺黄金已牢固地确立了自己作为国内高端珠宝品牌的地位，获得了强大的定价权。