2026年珠宝行业的动荡机会

国际局势的复杂变化，注定2026年是一个不一般的年份，对于珠宝行业势必也带来深远的影响，如今开年不过三个月，中国珠宝业就上演了一场跌宕起伏的大戏，我们可以从以下五个变化，大概看出行业的狂欢与隐忧，也看出珠宝消费的变化。

受到国际局势的各种影响，2026年开年的黄金市场，用“疯狂”二字形容毫不为过，而疯狂背后，是难以预判的风险。

2月8日前后，伦敦金现从约5020美元/盎司上冲至5248.89美元/盎司，国内黄金T+D冲高到约1152元/克，头部金店零售价突破1570元/克。

3月2–3日，现货黄金一度突破5400美元/盎司，国内品牌金饰克价冲到1600元/克以上，部分品牌足金饰品报至1643–1662元/克区间。

国际金价出现“近43年来最大单周跌幅”，从约5000美元/盎司上方快速回调到约4250美元/盎司区间，国内足金首饰克价从前期1500–1600元/克高位，下跌到约1360–1440元/克。

金价的过山车行情，让不少人直呼“跟不上节奏”。之前世界黄金协会甚至预测，2026年金价或再涨30%，可中途又迎来国际金价暴跌，国内金饰价格随之跟跌，部分金饰价格一度跌回1443元/克，上演“暴涨-暴跌-震荡”的三连跳。

金价的波动，直接带动品牌集体涨价。2月28日，老铺黄金启动2026年首轮提价，多款产品上调20%-30%，最高涨价幅度令人咋舌，涨价前夕，一款60多万元的金碗被疯抢一空。紧随其后，周生生等知名品牌也纷纷上调金价，一条金项链一夜涨价15200元，网友直呼“这个幅度认真的吗？”。截至3月24日，周大福、周大生黄金售价已达1346元/克，老凤祥1345元/克，较开年初期涨幅明显。

同样是黄金，“一口价”与按克计价的溢价差，更是让消费者直呼“踩坑”。按克计价的黄金，价格透明，贴合国际金价波动，今天3月24日银行金条价格普遍在970-990元/克之间，建设银行投资金条983.32元/克，工商银行如意金条985.15元/克；而“一口价”黄金，主打设计和工艺，价格与克重严重脱节，一款10克左右的“一口价”金项链，售价往往在1.5万-2万之间，折算下来每克高达1500-2000元，溢价率超50%，甚至有的高达100%。

行情的波动，让投资者与消费者走出了截然不同的命运。对于投资者而言，金价的暴涨让手持金条、黄金期货的人赚得盆满钵满，但暴跌也让不少追高入场的人沦为“第一批受害者”，一夜之间亏损惨重；而对于普通消费者，刚需购金的人被反复波动的价格搞得手足无措，要么高位站岗，要么错失低价，而跟风囤金的人，也在金价震荡中陷入两难——卖了怕踏空，持有又怕亏损。

同样年前白银的一波新高，也有不少人高高站岗。

，“一口价”黄金凭借精致的设计、多样的款式，成为年轻人的新宠，是珠宝店里的“香饽饽”。但2026年开年，“一口价”黄金却频频被点名，从备受追捧沦为众矢之的，背后是层出不穷的消费纠纷和行业乱象。

最先“出手”的是中消协，在购金热催生的市场乱象中，中消协明确点名“一口价”黄金与纯度造假问题，直指部分商家存在隐瞒计价方式、夸大工艺价值、误导消费者等行为。紧随其后，山东省消协发布“一口价”黄金公平诚信消费倡议，呼吁商家规范经营，明确告知消费者计价方式、克重、工艺成本等关键信息，保障消费者的知情权。

投诉案例的爆发，更是让“一口价”的套路浮出水面。青年守护平台上，老凤祥的相关投诉案例不在少数，消费者反映，商家推销“一口价”黄金时，只强调颜值和“保值”，却不告知具体克重和溢价情况，等到消费者想以旧换新时，才发现“一口价”黄金折现价格远低于购买价格，甚至不及按克计价黄金的一半。而周六福的客服售后投诉维权中心，也收到大量关于“一口价”黄金的投诉，有的消费者购买后发现金饰纯度不达标，有的则被商家误导，以为“一口价”黄金同样可以按克保值。

“一口价”的乱象，不仅伤害了消费者的权益，更冲击了品牌信誉和行业规范。越来越多的消费者对“一口价”黄金失去信任，甚至对整个珠宝行业产生质疑，部分品牌因频繁被投诉，口碑下滑，客流量减少。原本旨在丰富产品品类、满足消费者审美需求的“一口价”黄金，如今却成为行业规范化发展的“绊脚石”。

开年后的香港一年一度的3月展，和北京珠宝展相继启幕，作为行业的“风向标”，这两场展会清晰地展现出2026年珠宝业“结构性分化”的趋势。中宝协初步统计显示，2025年我国珠宝市场规模已接近9000亿元，在市场规模稳步扩大的同时，行业结构正在加速重构。

3月19至22日，2026北京国际珠宝展呈现出“全品类开花、差异化竞争”的特点。不同于以往黄金独大的局面，今年的北京展上，

翡翠、水晶、非洲翠与培育钻石成为热门品类

：翡翠和田玉展区集结了广东平洲、云南瑞丽等核心产区的展商，展品涵盖挂件、手镯、摆件等，尽显东方玉石的温润底蕴；水晶矿物展区汇聚江苏东海百种水晶品类，从原石摆件到时尚手串，满足消费者日常搭配与美好期许；而培育钻石展区则迎来爆发，郑州培育钻石国际交易中心展团亮相，带来高品质、高性价比的培育钻石裸钻及成品首饰，成为年轻消费者的新选择。高金价下，这些品类的走红，印证了消费者需求的多元化。

3月初第42届香港国际珠宝展，重点展现了“出海”与“多元化”的趋势。与北京展不同，

香港展上，彩宝与硬足金成为焦点

：缅甸红宝石、斯里兰卡蓝宝石、哥伦比亚祖母绿等珍稀彩宝齐聚，碧玺、尖晶石等热门品类也备受青睐，

“彩色复兴”成为展会的核心关键词

；同时，展会首设硬足金展馆，向国际展示硬足金的崭新工艺——这种比传统足金更硬、更轻、更亮的材质，能够镶嵌不同宝石，迎合全球时尚珠宝潮流，成为中国黄金“出海”的新名片。

中宝协认为，当前珠宝市场呈现“结构性分化”趋势：一方面，高级珠宝、古法非遗技艺等高端消费增长强劲，本土品牌正在改写珠宝奢侈品市场格局；另一方面，轻克重、低客单价、款式迭代快的轻奢珠宝消费愈发活跃；此外，年轻一代成为消费中坚，IP周边、国潮新中式等产品增长潜力巨大。9000亿的市场规模背后，是消费需求的分层，也是行业发展的新机遇。

年轻人的消费逻辑

尽管金价波动、行业乱象频发，但2026年开年的珠宝消费市场，依旧保持着强劲的增长势头。国家统计局数据显示，1—2月，限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长13%（为什么我感觉今年的生意反而更不好做了呢？），在各类消费品中表现突出，这背后，是悦己消费的崛起，以及年轻人带来的消费新玩法。

Z世代被媒体喊了很多年，但今年是真真实实成为珠宝消费的中坚力量，彻底改变了传统珠宝消费的逻辑——不再是“保值为核心”，而是“颜值优先、情绪至上”。以前，买黄金是为了保值、传承，如今，年轻人买黄金，是为了日常佩戴、彰显个性，“晒金”成为社交平台的新潮流：一条精致的小克重金手链、一枚简约的黄金戒指，搭配穿搭拍照打卡，成为年轻人表达自我的方式。

消费场景的多元化，也催生了珠宝消费的新玩法。直播间成为珠宝销售的重要渠道，主播们带着消费者“云逛展”“云选款”，直观展示珠宝的细节和质感，价格透明、互动性强，也吸引了不少年轻人；

出租或者买卖今年又开始出现了，我们之前曾经也分析和报道过一些二手、出租、共享经济概念等的平台：

二手奢侈品电商「Vestiaire Collective」获6400万美元新一轮融资，国内市场仍处在成长期

二手奢侈品平台胖虎再获约5000万美元C轮融

线上珠宝租赁平台 Flont完成500万美元种子轮融资，周大福旗下对冲基金 C Ventures参投

而今年类似的平台又开始出现，“己悦己”等租包平台年服务50万客户，年轻人不仅可以租奢侈品包包，还能租赁珠宝首饰，花少量钱就能体验不同款式的珠宝，满足日常穿搭、聚会等场景的需求，轻消费成为新风尚，初衷是好的，不知道真实的需求会如何，让我们拭目以待。

受到媒体的饱和PUA，当今人人无论谈恋爱还是购买东西都强调“情绪价值”。培育钻石和彩宝正是迎合了这种情绪价值的消费思维，培育钻石价格仅为天然钻石的30%-50%，品质却相差无几，既满足了年轻人对钻石的向往，又符合其理性消费的理念，成为婚庆、日常佩戴的热门选择；而彩宝凭借丰富的颜色、独特的质感，打破了黄金、钻石的垄断，不同颜色的彩宝承载着不同的情绪表达——红宝石象征热情，蓝宝石代表沉稳，祖母绿寓意希望，精准契合年轻人的个性化需求，

“彩色复兴”或许成为2026年珠宝界的最大趋势。

年前几波如杰我睿等黄金理财平台事件。使得2026年开年，一系列监管措施相继出台，直指行业乱象，为珠宝业的健康发展划定红线，也倒逼行业转型升级。

最受关注的，莫过于深圳黄金交易的“实名制”新规。3月，深圳时隔两年再提黄金交易满2万元须实名，深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布倡议书，要求落实大额交易实名登记制度，无论是线下门店还是水贝等批发市场，只要黄金交易额超过2万元，都需要登记消费者的身份信息。这一规定，旨在规范黄金交易秩序，防范洗钱、诈骗等违法违规行为，同时也为黄金市场的健康发展提供了保障。

针对“一口价”黄金的乱象，规范建议也逐步清晰。一方面，商家需主动公示“一口价”黄金的克重、工艺成本、计价方式等关键信息，杜绝误导消费者；另一方面，行业协会应加快制定“一口价”黄金的行业标准，明确溢价范围，规范经营行为；此外，监管部门需加大执法力度，严厉打击纯度造假、虚假宣传等违法行为，保障消费者的合法权益。

对于珠宝品牌而言，这场行业洗牌，也是一次自我革新的机会。在金价波动、消费升级、监管趋严的背景下，价格、创意设计、透明度和文化叙事，哪个才是品牌的长期护城河？

最后

珠宝市场是社会的晴雨表，经济不好的时候，人们首先砍掉的就是珠宝类的奢侈型消费，也只有当大家都赚到钱的时候，才开始滞后消费到珠宝来。我甚至经常跟我们商场的同行聊天，经济好不好，就看我们商场铺位和办公室的租出紧缺情况，以往我们商场基本上是一铺难求，房东还在制造紧张，有意无意暗示要涨价，但今年竟然有空位转让了，甚至有的商家开始抱团了。

2026年开年的珠宝业有挑战，也有机遇，我们看珠宝行业也不仅仅只局限于珠宝当下的表象，我们更要看到机会，比如银行利息降低了，房地产成交量上去了，这预示着经济在开始恢复，彩宝与培育钻石的崛起，自然也利好这类商家群体，之前很多客户考虑到金价，基本上都不愿意做款式了，而金价的回撤，也会拉动珠宝镶嵌的复苏等等，正所谓危机即危中有机，即使碰到了困难，那我们就潜伏着不折腾，将这段时间视为垃圾时间，吃好睡好，给自己充电，等待着属于自己成长的机会。

让我们在危机和变局中都找到自己的成长之道。