中金珠宝进军文化黄金新赛道

转自：中华工商时报

日前，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（简称“中金珠宝”）推出独立运营的文化黄金品牌金叙JINNXUU，进军文化黄金赛道，完成品牌矩阵的关键升级。

作为中国黄金集团有限公司旗下的黄金消费端板块，中金珠宝坚持以国家战略为导向、以消费升级为契机、以文化传承为内核，助力完善集团品牌矩阵。金叙以千年古法金艺为传承，让博物馆中的文化变为国潮新宠。

此次打造、独立运营品牌金叙，既是中金珠宝服务集团大局，推动产业升级的重要举措，更是助力消费提振、弘扬中华优秀传统文化的深入实践。

近年来，国内黄金珠宝市场呈现结构性变化。随着文化自信崛起与消费结构升级，消费者不再单纯关注黄金克重与基础价值，转而追求产品背后的审美表达、工艺底蕴与文化内涵，文化黄金赛道迎来广阔发展空间。

中金珠宝方面告诉记者，凭借全产业链优势与市场洞察，精准切入文化黄金赛道，以金叙品牌打造差异化、品质化的全新标杆，既完善自身品牌矩阵，也推动行业从产品竞争向文化竞争、标准竞争升级。

从民生黄金到文化新雅，从民生普惠到品质细分，金叙的诞生与落地，是中金珠宝践行国家品牌战略、落实扩大内需、助力消费提振的生动实践。目前，中金珠宝已将运营细分为民生、文化、科技三个赛道，践行守护民生、科技赋能、文化强国、推动东方美学走向世界的使命担当。

金叙的推出，是品牌战略升级的重要一步：补位文化细分赛道，形成大众市场与品质市场协同发展的格局；强化文化赋能，以黄金为载体传承中华优秀传统文化；提升品牌价值，构建更具竞争力、更有生命力的品牌生态。

中金珠宝副总经理王兴猛对本报记者说，金叙采用独立化、专业化运营，保持清晰的品牌定位与审美体系，与中国黄金品牌形成互补共进，共同提升整体品牌力。金叙以文化为魂、以工艺为骨，推出系列兼具艺术感与佩戴性的黄金作品，覆盖日常佩戴、收藏传承、礼赠纪念等多元场景。

北京王府中环品牌体验空间的启幕，标志着金叙正式进入市场试水与品牌落地阶段。作为中金珠宝布局品质赛道的前沿阵地，未来，金叙将坚持聚焦国内一线核心城市与优质商业体稳步拓店，同时持续完善文化研究、美学研究、工艺研究等体系，强化产品创新、服务升级与文化传播，以系统化运营构建可持续发展的品牌生态，持续巩固中金珠宝在行业内的引领地位。