美国母亲节线上购物季开局强劲，香水、手袋、珠宝领涨

消费者正在加速在线购买母亲节礼物，其中香水、手袋和珠宝的线上销售额均实现两位数增长，而鲜花销售预计将在节前周末迎来超过550%的爆发式增长。

根据Adobe Analytics最新发布的数据，在4月26日至29日的这一周，美国在线市场已经显现出强劲的母亲节购物势头。

香水

：线上销售额同比增长35%，远高于2025年同期的25%。Adobe预计，在5月2日至3日的周末，香水销售额将再增长65%。

手袋

：线上销售额同比增长37%，去年同期为30%；预计本周末将再增长55%。

珠宝

：线上销售额同比增长21%，略低于去年的29%；但预计本周末将迎来50%的增幅。

在珠宝细分品类中，

手表

表现最为抢眼，截至4月29日当周销售额飙升80%；其次是

项链

（+51%）和

耳环

（+44%）。

Adobe预测，在线鲜花销售额将在母亲节前的最后一个周末（5月9日至10日）达到顶峰，

同比增幅预计高达550%至600%

。5月10日（星期日）为母亲节正日。

整体来看，母亲节前的促销折扣较为温和，预计折扣幅度仅在标价的

3%到4%

之间。

但Adobe指出，计划“压哨”下单的消费者仍有机会：

5月8日（星期五）

：电子产品和家居园艺类商品将提供最佳最后一刻折扣；

5月9日（星期六）

：电器和个人护理产品将迎来最优惠价格。

由于物价高企令消费者感到压力，预计今年母亲节的预算将会缩减。

根据优惠券平台 RetailMeNot 的最新数据，今年 5 月 10 日假期，72% 的美国消费者计划购物，高于去年的 65%。人均计划支出降至 93 美元，低于去年的 360 美元。

为了应对物价上涨，24%的受访者选择在母亲节期间购买打折商品，18%的人降低了预算，11%的人使用优惠码或返现。10%的人与家人分摊费用，另有10%的人选择体验式礼物而非实物礼物。超过四分之一（27%）的人表示他们的消费习惯不会改变。

据美国零售联合会最近的估计，今年母亲节的消费者支出预计将达到创纪录的 380亿美元，超过去年的341亿美元。

今年母亲节，消费者最有可能选择鲜花（45%，高于去年的38%）、食品和零食（38%）、礼品卡（32%）以及珠宝（21%）作为礼物。当被问及最被低估的母亲节礼物是什么时，消费者的答案并非产品。这些礼物包括：与家人共进美味佳肴，享受美好时光（21%）、放松身心，无忧无虑地度过一天（19%）、有人帮忙打扫卫生、做家务或跑腿（12%），以及无需自己烹饪或计划的外出就餐（11%）。

今年母亲节线上购物开局强劲，反映出消费者依然重视节日送礼传统，同时也更倾向于通过数字渠道寻找优惠和便捷。尽管整体通胀压力犹存，但在情人节、母亲节等情感驱动型节日中，礼品类目的消费意愿依然坚挺。

随着母亲节临近，零售商需抓住最后一波流量高峰，合理安排促销节奏和库存。

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