市场蝶变记｜双线突围！四季青、杭州国际珠宝城解锁专业市场转型新路径

提起专业市场，很多人第一印象还停留在传统批发、线下走单、业态单一。但在杭州，一批老牌专业市场早已跳出固有框架，玩起产业融合、数字 AI、场景消费，走出完全不一样的发展路子，形成一批可复制、可推广的优秀实践样本。

为系统展示全市专业市场转型升级成果，杭州商务《市场蝶变记》专栏正式上线！栏目将持续走访服装、珠宝、建材、农副产品、汽车、五金、花木、宠物等各类特色专业市场，拆解不同业态的转型干货，分享可复制、可落地的升级经验。

作为首期开篇，我们直奔两大代表性试点 —— 四季青服装街区、杭州国际珠宝城。一个靠 “产市 + 数智 + 文旅” 三融合，从服装批发市场变身潮流打卡地；一个独创 “市场 +” 多元模式，把珠宝集散市场做成线上线下一体化消费综合体。

两种赛道、一套底层逻辑，一起来看老牌专业市场如何破局重生！

顶层搭建 “五个一” 体系

全域统筹专业市场转型工作

今年以来，杭州落实浙江省专业市场高质量发展部署，构建 “五个一” 完整工作框架，为全市专业市场转型升级提供制度、规划、政策、服务全方位支撑。

一是健全统筹推进机制。

建立分管副市长牵头，市商务局、市市场监管局双牵头，多部门协同的工作专班，常态化调度协调，划定 “7+5” 共 12 个省市试点专业市场，以试点先行探索转型经验。

二是编制空间布局规划。

启动《杭州市专业市场空间布局专项规划（2026—2035 年）》编制，对全市 146 家在营专业市场分类实施 “淘汰、迁建、育新、整合、扩建”，同步盘活老旧低效专业市场，通过用地调整释放存量空间。

三是出台专项实施方案。

明确六大转型路径、22 项重点任务，设定阶段发展目标：到 2030 年培育 1 家千亿级、1 家五百亿级、10 家以上百亿级专业市场，形成梯度产业格局。

四是集成叠加惠企政策。

整合省级 33 条、市级 15 条扶持政策，覆盖直播电商、外贸拓市、首店经济等 9 大领域。

五是落实一场一策服务。

12 家试点专业市场全部公示转型方案，实行 “一个市场、一个专班、一抓到底”，由区领导带队驻点服务；市商务局开展多轮全覆盖走访，跨部门协同解决专业市场转型各类难题。

案例一

四季青服装街区

三管齐下，批发老街变身国际时尚打卡地

曾经的四季青，是全国知名服装批发集散地；如今的四季青，靠产市、数智、文旅三大融合，实现华丽转身，瞄准全球旅游消费潮流地标发力。

产市融合：打通产销全链条，做大本土时尚产业圈

上城区拿出约 20 万方工业用地招引服装贸工总部，已落地 8 家产业经营主体；打造 “四季优品” 区域公共品牌，组织 40 余家本土品牌登上巴黎、米兰国际时装周舞台。

全国首个小红书宝藏店铺孵化中心落地街区，全年开展 27 场商家培训，服务商户 3700 人次；联动浙理工、浙科院搭建校企实训基地，释放 400 余个实训岗位；常态化开设 “时尚商学院”，累计培训商户超 1800 人次，全方位提升商家经营能力。

数智融合：AI 黑科技落地，解决档口经营痛点

街区打造实体 “西子魔盒” AI 体验中心，AI 穿版、电子小票、智能营销一键搞定；上线 “图图快跑” AI 设计平台，增设智能试衣镜，设计、生产、线上营销全链路数字化，再也不用扎堆试衣、频繁换版。

文旅融合：打造沉浸式消费，客流人气双向暴涨

串联杭州时尚中心、中纺中心等产业地标，设计专属文旅打卡动线，推出入境游特色线路；打造 1600㎡特色市集，零售消费节从 7 天拉长至 25 天，活动期间日均客流突破 20 万人次。

持续落地 2026 杭州时装周、“汉帛奖” 青年设计师大赛，搭建 “赛、秀、会、展” 一体化时尚发布平台，不断放大杭州服装产业全国、全球影响力。

案例二

杭州国际珠宝城

玩转 “市场 +”，传统珠宝市场双向突围

针对传统珠宝市场重批发、轻零售，线上渠道薄弱、消费体验单一等短板，杭州国际珠宝城创新三条 “市场 +” 升级路线，打造珠宝集散市场升级样板。

市场 + 商场：补齐零售短板，线下体验全面升级

打破只做批发的固有模式，引导商户拓展面向普通消费者的零售业务，30 余家商户变更经营范围，4 家商户打造独立零售专区。

同步升级市场配套，新增非机动车专属停放区、新能源充电桩、全自动洗车设备，一站式满足消费者停车、保养、购物多重需求。

市场 + 电商：直播带货起量，线上销售额突破 800 万

投运长三角国际珠宝电商直播基地，开播至今线上结算销售额达 800 万元；引入抖音珠宝文玩区域服务商，定期开设短视频拍摄、直播带货、私域流量运营课程。

联动淘宝、京东等主流电商平台，依托大数据捕捉珠宝流行趋势，推动市场从单一交易场地，转型覆盖设计、生产、销售、服务的全链条综合服务商。

市场 + 诚信：筑牢消费信任，打造放心消费金字招牌

作为全国黄金珠宝专业市场先行者，市场率先推出先行赔付机制，消费纠纷现场调解、不出市场；每年联合省级珠宝质检机构抽样检测，严控首饰工艺与纯度。

设立浙江省珠宝玉石知识产权保护工作站，助力商户原创设计；场内商户放心消费签约率 100%，超百万元消费保障资金池按需启用，按商户规模分级设置保证金，买珠宝更安心。