金饰销量暴跌34%：不是没人买黄金，是买法变了

跌的是金饰，疯涨的是金条——一跌一涨，才是全貌。

关于"金饰销量暴跌34%"，目前的情况是这样的：数字是真的——今年上半年，全国黄金首饰消费

132.13吨

，同比跌了33.88%。但把它单独拎出来看，会漏掉另一半故事：同期金条和金币卖了

339.34吨

，涨了28.42%。

34%这个数，来自

中国黄金协会

的官方统计。2026年1—6月：

黄金首饰消费量132.13吨，

同比下降33.88%

；金条及金币消费量339.34吨，同比

增长28.42%

，占总消费量的约66%；全国黄金总消费量511.41吨——其实还

微增了1.23%

。

所以更准确的说法是：不是"大家不买黄金了"，而是"大家不买金饰了，改买金条了"。

图：黄金首饰——跌的是这一路（示意图）（The Metropolitan Museum of Art / Wikimedia Commons / CC0）

金店和加盟商：

上半年周大福内地净关258家，老凤祥、周大生各撤近500家，豫园股份（老庙、亚一）净关476家——合计超1600家，以三四线城市低坪效加盟店为主。据中国新闻周刊报道，加盟商的说法很直接：

成本暴涨，扛不住

，金价翻倍加上税负增加，只能含泪离场。

老凤祥的半年报：

营收199.87亿元，同比降40.08%；归母净利润7.16亿元，降41.34%。财报里明确把"黄金税收新政落地执行"列为核心影响因素之一。

消费者：

有人结婚不要"五金"了，直接谈现金，6万6拿下，主打务实；年轻人流行"月存1克金"，银行10克标准投资金条一度缺货。

水贝商户：

全国最大的黄金珠宝加工集散地，新政落地初期一度订单停滞、交易"半停"——有加工企业反馈，每公斤黄金采购成本增加了约6到7万元。

中国黄金协会

（数据发布方）：金价高位且波动加大，加上新的黄金税收政策落地，

重塑了国内黄金消费结构

。

财政部、税务总局

：2025年11月起实施黄金税收新政——非投资性用金（金饰）进项抵扣率从13%降至6%，用金成本提升约7%；投资性标准黄金交易则增值税即征即退。这约7%的成本，最终基本传导到了金饰零售价上：足金饰品挂牌价一度每克上调60—70元。

央行

：上半年增储黄金40.12吨，截至6月底黄金储备2346.45吨、列全球第五；自2024年11月起已

连续20个月增持

。官方"买金"，买的也是金条那一路。

图：金条——涨的是这一路（示意图）（Stevebidmead / Wikimedia Commons / CC0）

关店潮还在继续，但已经从"恐慌"进入

结构性洗牌

：关的主要是加盟店，直营和头部品牌在调整产品结构，轻量化、小克重、高工艺的金饰相对抗跌。

金价方面，6月30日上金所Au9999收在879元/克附近，较年初还降了约11%——这轮不是"金价一直涨"，而是

高位大波动

。这种行情天然不利于装饰性消费，有利于投资性买盘。

一句话概括当下：消费结构正在从"穿金戴银"转向"

囤金保值

"。县城一条街十几家金店的时代，正在退场。

图：珠宝柜台——门店在收缩，模式在洗牌（示意图）（1015saturdaynight / Wikimedia Commons / CC0）

把信息摆完，有几句话可以说。

"金饰销量暴跌34%"是真的，但它不是"黄金没人要了"。更准确地说，是中国人在一个

高金价+新税制

的时代里，把买金分成了两路：一路穿在身上，一路锁进抽屉。

一条街十几家金店的时代，可能真的回不去了。但这未必是金店不努力，而是金价和规则把路改了。

至于这轮"囤金热"能持续多久——那要看金价还站不站得住。数据摆在这儿，判断留给你。

信息说明：

本文数据来源：中国黄金协会（2026年上半年黄金消费统计）、财政部/税务总局（2025年11月黄金税收新政）、人民银行（官方储备数据）、老凤祥2026年半年度报告、中国新闻周刊及相关媒体对加盟商/水贝商户的采访报道。各当事方具体表述以原始信源为准；文中"6万6现金""月存1克金"等为媒体报道的个案现象，不代表整体。