首店落地、老铺扩容，上海大豫园片区黄金珠宝门店迎密集上新

9月5日，潮宏基全球首家“一号店”在上海豫园开业。与常规门店不同，该店增设展览、工艺展示和定制服务，店内设置环形中央展区，陈列馆藏、传统工艺及当代设计作品。

开业期间，门店推出“可佩戴金条”“花丝如意”等专属首发产品，并展出“有朋自远方来”手镯、花丝银质食器、非遗金漆花丝·纳福匣等馆藏与跨界作品。

潮宏基的这一布局发生在行业下行周期。世界黄金协会数据显示，2026年二季度中国金饰需求同比下降28%。金价高企叠加消费者观望情绪增强，却并未阻挡品牌旗舰店落地豫园的步伐。

潮宏基并非孤例。8月22日，老铺黄金上海豫园店完成扩店焕新；9月下旬御泰黄金将亮相，10月之后凤翎FEELING全球首店、宫廷质造也将开门迎客。

潮宏基新店 图片来源：受访者提供

从全球首店到既有门店扩容，大豫园黄金珠宝业态不仅有品牌数量也有个性和差异化：潮宏基主打当代东方珠宝，引入展览与定制体验；老铺黄金侧重古法手工金器；御泰黄金定位高端古法金；宫廷质造聚焦宫廷古法金；凤翎FEELING则聚焦东方非遗手工黄金品类。

叠加此前入驻的君佩、敦煌金等品牌，以及老庙、亚一等老字号，豫园商城已形成传统足金、古法金、文化黄金和时尚珠宝相互补充的品牌矩阵。

高密度品牌集聚形成双向拉动。消费者可在相对集中的区域内横向比较不同品牌、工艺与价位；品牌则借助豫园常年汇聚的中外客流和不断丰富的供给，形成专程到访、集中选购的消费氛围。“买金到豫园”的消费认知被进一步放大，成为品牌持续进入的现实基础。

这一选择背后，有两条清晰的逻辑线。其一是历史商脉：1773年上海首家银楼落户于此，1848年老凤祥前身开业，侯家路曾为华东重要珠宝批发集散地，“城隍庙银楼街”商脉绵延两百余年。如今大豫园及周边已集聚超400家黄金珠宝钻石类企业，销售额约占上海市场的五分之一。

其二是场景价值：豫园商城的园林古建与街巷民俗，与古法金、非遗技艺天然契合，对强调文化与工艺的品牌而言，既是产生真实消费的商业场所，也是讲述品牌故事的文化窗口。

根据日前发布的《上海国际珠宝时尚功能区发展“十五五”规划》，大豫园地区被明确为核心区域，将构建展示交易、品牌消费、设计定制、融合创新及专业服务五大功能。

在片区内部，豫园商城与BFC正形成双核协同，前者汇聚古法金、文化金与老字号，后者引入设计师品牌与国际时尚消费。未来，将共同拓展大豫园黄金珠宝消费的内容与边界。