宝格丽晚宴为何把代言人放C位，却把珠宝放一边？

这件事最反直觉的地方在于：一家卖顶级珠宝的品牌，主动把最重要的一件“展品”——全球代言人——放在了最中间，而不是把珠宝放在最中间。

9月7日，宝格丽在上海当代艺术博物馆办了一场新CEO上任后的首场全球级高珠晚宴。品牌全球代言人刘亦菲的落座位置，直接卡在新任CEO Laura Burdese与珠宝艺术总监之间，全程与品牌最高管理层同框。

宝格丽这次反着来，不是礼遇给错了，而是整个用户教育的底层逻辑换了。

Laura Burdese 2026年7月1日正式上任，成为宝格丽历史上首位女性CEO。她上任后的首次在华公开活动，就是这场上海“Kaleidos万花绮镜”特展加晚宴。她在发布会上明确说了这段话：

“我们很高兴能与中国深厚的文化传承及艺术表达展开一场精妙对话，续写色彩探索新篇章。”

前CEO Christophe Babin在2025年11月进博会期间也做了铺垫，公开表示中国将成为宝格丽“第一或第二大市场”。但Laura Burdese这次不是重复表态，而是直接落地——把中国市场定位为品牌核心增长极，并把高珠内容和本土文化视角深度绑定。

刘亦菲作为品牌历史上首位无考察期空降的华人全球代言人，覆盖珠宝、腕表双线，享有全球地广和高珠广告资源，被品牌时任总裁公开称为“宝格丽女王”。

这次把她放在CEO与设计总监中间，是在用最高规格的席位安排，向所有受众释放一个信号：宝格丽加码中国市场这件事，不是说说而已。

而且这个信号是有参照系的。2026年3月米兰ECLETTICA高珠发布会，刘亦菲在合影中的站位被区域品牌大使挤到边缘，品牌后续悄悄替换了合照，只保留五位全球代言人同框。

艺人现身米兰ECLETTICA高珠发布会现场

那次处理方式引发过争议，而这次上海晚宴直接把她的席位拉回最高层级，在新任CEO身边落座，等于用行动为之前的模糊地带画了句号。

让刘亦菲坐在CEO旁边，表面上是给代言人面子，实际上是宝格丽在同时向四类受众发出完全不同频段的信号。

对粉丝大众

，这句话是：你看，我们给到你家艺人的是最顶层礼遇。晚宴现场图一出，粉丝自发对比各家艺人佩戴的高珠搭配效果，红毯造型图迅速完成全网娱乐内容二次扩散。

对普通泛时尚消费者

，这句话是：高珠不是你们以为的那样，只有圈内人才进得去。这次特展设在上海当代艺术博物馆，

全价票60元，学生教师半价

，通过“探索宝格丽”小程序公开预约就能进。一个顶奢品牌的顶级珠宝展，被做成了和逛美术馆一样低门槛的公共事件。

宝格丽高珠特展公共展厅内部场景

对高端珠宝客群

，这句话是：这场活动是品牌在华历史上规格最高的一次。

超过300件跨越百年的古董典藏和私人收藏臻品

，是宝格丽进入中国以来数量最多、展厅面积最大的古董珠宝展。而且CEO亲自到场站台，对核心圈层来说，这是品牌承诺的兑现，不是营销噱头。

对行业合作伙伴

，这句话是：别再用Logo轰炸那套老办法了。宝格丽大中华区总裁穆嵩喆在活动期间明确表示，当前中国奢侈品消费者不再单纯为Logo付费，品牌需要向全行业传递“讲清高珠背后文化语境、建立长期互动关系”的新运营方向。

席位安排只是一个支点，撬动的是四套完全不同的信息传递系统。

这套逻辑最核心的环节，在于它跳过了传统顶奢高珠传播中最难的一步——先花大量精力教育用户“高珠是什么”。

传统路径是：做高珠内容→邀请高净值客群私密品鉴→圈层内部传播→等待口碑慢慢渗透。这条路径的问题是，触达人群太窄，而且前置教育成本极高，大部分普通用户根本不知道也不关心顶级珠宝的工艺价值。

宝格丽这次走了一条完全不同的路。刘亦菲落座C位的画面，产出了“顶级高珠+代言人+品牌全球最高管理层”同框的稀缺传播素材，随后“刘亦菲脸比珠宝还闪”相关话题冲上热搜，把原本只有高净值群体关注的高珠晚宴，转化成了全民级娱乐讨论热点。

这不是偶然。2025年10月VOGUE盛典，刘亦菲佩戴估值1.2亿的红宝石项链出场，结果观众的注意力全被她的脸吸走，网友调侃“宝格丽花1.2亿请了个背景板，还被50块的头花抢了风头”。

艺人佩戴红宝石高珠出席时尚活动

但宝格丽这次恰恰反向利用了这一点。

泛娱乐用户被热搜吸引过来之后，面对的不只是一张红毯图——他们被引导通过公开预约通道买票，走进上海当代艺术博物馆，在“臻彩律动”“绮彩意蕴”“耀彩辉光”三大篇章的策展动线中，系统接触宝格丽跨越百年的色彩美学、工艺脉络，以及1973年那件镶嵌翡翠圆璧、缟玛瑙和钻石的金质长项链所承载的东西方文化对话。

宝格丽1973年款金质翡翠长项链作品

整个链条是：泛娱乐流量引流（刘亦菲C位同框上热搜）→ 公域文化体验（60元买票进美术馆看300件高珠展）→ 圈层价值认同（高净值客群在策展叙事中完成品牌认知升级）。每一步都承接上一步的流量，但每一层用户的认知深度都在递进。

从二手流通市场的数据来看，这条链路的传导效应已经初步落地。2026年9月第一周，宝格丽经典高珠系列中的B.zero1小号弹簧项链回收挂牌价较7-8月淡季上涨4000元，弹簧手镯上涨5000元，Serpenti蛇形手镯上涨6000元。

当然，这些数据只能说明宝格丽经典系列在二手市场的流通需求在回暖，不能直接等同于本次活动的效果归因。麦肯锡2026年中美奢侈品消费者研究报告指出情感连接已排在工艺、传承、专属感等传统奢侈品吸引力要素之前，是宝格丽这类顶奢的核心增长路径。

但两家机构都没有单独针对本次活动发布精准的触达规模或好感度提升量化数据。

宝格丽这次把刘亦菲放在C位，本质上是在用大众传播的逻辑做高珠教育。传统顶奢传播的逻辑是“人衬珠宝”，珠宝是绝对主角，艺人是载体。宝格丽这次反了过来，让艺人成为入口，珠宝成为目的地。这个决策的底层逻辑不是“她更适合戴珠宝”，而是“她能带更多人来看珠宝”。