微信红包2.0来袭？微信小店测试“送礼物”功能，影响有多大？或有望重演微信红包的“互联网奇迹”

金融界12月19日消息 卡着元旦、春节、情人节等年底消费旺季的节骨眼，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，打算复制当年微信红包的“互联网奇迹”。

12月18日深夜，微信团队突然公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。并发布了相关使用指南。据了解，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

具体送礼物流程如下：

1、在微信搜索你想赠送的商品，若商品/店铺满足相关规则，会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。2、轻触“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择款式。3、在“送礼物”页面选择朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。

这是微信在4个月之内第二次在电商领域的出击。今年8月，微信将视频号小店升级为“微信小店”，给予微信生态内多入口流量支持，并上线独立App店铺工具“微信小店助手”，从而完成交易闭环。

在今年三季报的业绩电话会议上，腾讯总裁刘炽对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，明确短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

资金爆炒微信小店概念股

值得注意的是，在微信小店开启“送礼物”灰度测试后，资金爆炒微信小店概念股，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商异军突起，凯淳股份、青木科技20cm涨停，天地在线、信雅达、实益达、元隆雅图、金字火腿10cm，三只松鼠涨超11%、星徽股份涨超8%。

港股微盟集团一度大涨超过54%，截止收盘涨幅超过35%。腾讯今日受收盘也上涨2.27%。

对该功能带来的影响，微盟回应表示，微信这个支持力度还是蛮大的，在扩大电商交易的人群，微信小店现在对服务商和生态的支持力度很大，比如公域转私域现在不限制。商家小程序和小店的打通是我们在做的，可以用我们的统一后台管理。有赞也表示，有赞已经打通微信小店，帮助商家管理多渠道的商品、订单、营销、物流、售后等。有赞推出了加我智能AI智能体，可以帮助商家实现微信小店的托管服务。

影响有多大？

至于此次微信小店正式开启“送礼物”功能影响有多大？

在上一次微信用社交通过微信红包大力助推微信支付成功后，此次微信小店“送礼物”将社交与电商再次链接，有业内人士表示，这可能是微信红包2.0版本，微信小店“送礼物”功能测试，有利于通过社交助推微信电商发展。

对此，天风证券点评称这可能是微信电商的社交奇袭时刻。2023年视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿元，2024年组织架构变革后，微信电商基建正在快速完善之中，运营重新定位，“双11”官方开始补贴用户，流量也更加平权。今年三季度业绩会上公司重点论述了微信交易生态的进展，围绕微信小店升级了交易平台策略，创建统一且用户信赖的电商交易平台。一方面加强C端体验，增强了订单追踪功能和快速退款等服务；另一方面实现对商家具体到产品的运营和管理，更有效地进行流量支持。腾讯总裁刘炽平表示对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

天风证券认为，微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。本次微信小店“送礼物”功能上新，与自身社交优势共振，反映出微信产品导向思维下开辟C端场景、满足需求的领先能力。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集，微信电商有望迎来较大催化。

不过腾讯倒是很冷静，腾讯公关总监张军在朋友圈发文称，“最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，实在担不起，安心做好产品是要务。”