轻奢珠宝首饰业：“国潮”新风为市场带来活力

工人日报-中工网记者 徐潇

“近3年以来，原创国潮风格的轻奢珠宝首饰用户增长超过130%，越来越多的原创品牌引起消费者关注，受到他们的喜爱”。这是日前在深圳发布的《中国轻奢珠宝首饰消费趋势报告》传出的信息。

参与趋势报告撰写的灵柚珠宝联合创始人张鸿鹄女士介绍说，中国轻奢珠宝首饰目前处于一个快速发展的趋势中，越来越多的年轻女性更加偏爱轻奢珠宝首饰，在不同的场景中搭配不同风格的轻奢珠宝首饰成了新的时尚。在这种趋势之下，包括灵柚珠宝在内的一批个性化品牌正在致力于设计开发更多的国潮风格的原创优秀轻奢珠宝首饰产品，不断提升品牌影响力。

所谓轻奢是指提供中高端品质和设计感的产品，价格相对较为亲民，满足消费者对品质和审美的追求。特点是，轻奢产品通常注重设计、品质和实用性，价格适中，既不会过于昂贵，也不会显得廉价。同时，轻奢品牌通常拥有较高的品牌价值和知名度，吸引特定的消费群体。

趋势报告认为，随着中国经济的发展，奢侈品行业在中国也迎来了快速增长，中国将成为全球最大的奢侈品市场。在轻奢珠宝首饰行业中，个性化小众品牌越来越受到广大用户的欢迎。珠宝产品由于产品非标化的特殊性，故而给了个性化小众品牌较为广阔的发展空间。个性化小众品牌以独一无二的品牌理念、更加聚焦的品牌定位、灵活大胆的创意设计、丰富多元的产品样式，得到了众多用户的青睐。在对个性化小众品牌的用户调研中，超过84%的受访者表示对自己购买的个性化小众品牌的产品感到满意。超过88%的受访者认为小众品牌轻奢产品可以与主流大牌奢侈品在日常穿搭中进行很好地互补。

“国潮产品成为新风潮。对国潮产品偏好（39%）的消费者首次超过了对海外大牌偏好（29%）的消费者。”趋势报告指出，最近几年以来，依托于中国传统文化的国潮产品作为新文化符号开始走进公众视野，众多体现中式美学的国风产品变为时尚潮品。在轻奢珠宝首饰行业中，以“国潮”为新风尚的产品正在给传统行业带来发展的新活力，越来越多的设计师开始尝试在传统与时尚、古典与流行之间找到新的平衡点，这些全新的产品不仅在品质和创意上毫不逊国外大牌，同时也折射出中国消费者的文化自信，以及对市场的影响力日益剧增。