运动员在巴黎奥运带货珠宝，奥运赛场成珠宝竞争新战场

【#运动员在巴黎奥运带货珠宝#，#奥运赛场成珠宝竞争新战场#】

7月30日，中国香港选手张家朗在巴黎奥运会击剑男子个人花剑金牌赛中夺得金牌，香港高端购物中心海港城内的梵克雅宝店员第二天就在小红书上发帖，标题为“当四叶草遇上剑尖时”，取义2000年代同名偶像剧。

更早之前，这位店员已经以运动员陈雨菲为图发过一条，配文是“找亮点”。亮点是张家朗和陈雨菲在赛场上分别佩戴了梵克雅宝四叶草手链和项链。这些非赞助、非合约所带来的流量，有时是品牌没有料到的。

脆弱精妙的珠宝和动作激烈的赛事呈矛盾状态，但这并不妨碍其身影在赛场上出现。

目前已有的宣传大都围绕已经签订了商业合约的运动员展开。例如马龙是腕表品牌欧米伽的长期合作对象。欧米伽在巴黎奥运会宣传片中就专门让马龙出镜拍摄，而马龙在开幕式上露出的腕表品牌亦是欧米伽。

从更广阔的营销层面来看，许多高端品牌虽然不是赛事赞助商，运动员也不一定会在比赛期间佩戴其产品出现在赛场，但双方已经早早签下为大使或代言人合约。如果运动员夺冠，品牌的产品至少有机会在颁奖仪式露出，在社交媒体发帖也能获得流量。

在配饰品牌之中，腕表品牌的举措尤为密集。泰格豪雅在1月宣布游泳运动员覃海洋为品牌大使，他此前在游泳世锦赛获得多枚金牌。欧米伽在奥运前相继签下游泳运动员张雨霏、羽毛球男单运动员李诗沣和田径运动员郑妮娜力，其中张雨霏拿下铜牌时，在颁奖仪式上的腕表也是来自欧米伽。

许多品牌会在此类重大事件开始前就准备好库存，以应对段时间内销售额的增长。从在总销量中的占比来看，由于限定性节点流量转化为的销量不会占比太高。

最重要的还是塑造形象。更进一步，过去缺乏体育产品线或相关营销的品牌，希望能够通过产品在赛事中亮相来丰富自身形象，而奥运会显然能提供重要的背书。

在中国，经历了多次流量明星暴雷事件后，奢侈品牌近年开始青睐与运动员合作。奥运赛事强调的超越自我精神某种程度上也与珠宝和腕表品牌在工艺上追求精细的目标相符。（界面新闻）@东方财经 #许昕回应王楚钦爆冷出局#