8月8日下午，2024广东品牌全球竞争力峰会在广州白云国际会议中心国际会堂开幕。广州市大新文化创意发展有限公司党委书记、董事长陈国栋作《文化新生，引领品牌出新出彩》的主题演讲。

党的十八大以来，总书记多次就中华文化与文化自信的重要性进行阐述：文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。品牌不仅仅是一个名称与外在形象，更重要的是品质服务及背后的历史文化传承。

第一福品牌历史悠久，从1952年设在长堤大马路的由广州市人民银行组织起一个附属于银行的广州金银饰品店，到2002年获得上海黄金交易所综合类会员单位资质，再到2011年第一福被国家商务部认定为“中华老字号”，2015年第一福打金制作技艺被广东省文化厅列为省级非物质文化遗产。2021年第一福品牌开启全面焕新升级，先后获得老字号创意设计品牌奖，广州国企老字号文体艺术行业品牌前三甲，广东省工人先锋号，并入选国家商务部“必购必带”展销商品清单。

第一福具有深厚的岭南历史文化沉淀，珠宝首饰的美不仅在于外表的闪耀，更是一种美好的生活方式和文化载体。文化也是一种新质生产力，并成为当下国货潮品的核心要素。下面，一起来看看第一福是如何通过文化赋能品牌突围。

首先，第一福开启品牌战略规划迭代升级，以“发展岭南文化 引领出新出彩”为品牌使命，定位“岭南印象 · 国潮珠宝”，并提出“人生好饰 就选第一福”的品牌口号，致力成为岭南特色国潮珠宝引领者。

其次，在产品设计上面，挖掘岭南文化独特魅力，从岭南非遗、建筑、戏剧、园林、民俗、美食等文化元素汲取设计灵感，将岭南传统文化与美学融入现代珠宝设计，打造一系列极具岭南特色、时尚轻奢的原创国潮文化珠宝，以满足消费者多样化、个性化、时尚化需求，迎得市场消费者的喜爱。

另外，第一福结合了新经济和新零售发展趋势，打造线上线下融合的全渠道整合营销新模式。通过将品牌和产品背后文化故事植入营销，结合市场定位，借助数字化营销工具，实现精准营销和口碑营销。

作为坚守70年手工打金和唯一持有广东省非遗手工打金基地官方牌照的品牌，借势风口，通过新媒体种草和精准营销引流，第一福手工打金业务和非遗研学体验服务已火热出圈，受到消费者的热烈追捧。同时，第一福聚焦文化、非遗和新国潮等热点主题，拉近与消费者距离，推动老字号传播场景化、社交化和年轻化的结合。

广东省企业品牌建设促进会王满平秘书长提到打造“联合品牌”，第一福就做了许多探索。以联名创新探索品牌新玩法，通过数字化和智能化手段优化企业内部流程优化和产品服务创新，消费者数据集中管理和分析为品牌战略提供科学依据，不断通过项目创新探索高质量发展。