MONOLOGUE打造“有态度“的珠宝

周大福珠宝集团旗下品牌MONOLOGUE独白从品牌理念 “KNOW ME OR NO ME,不等你懂我”出发,与年轻一代的社交理念同频共振,率先捕获Z世代的目光。

MONOLOGUE独白在产品工艺的研发上致力于打造“非传统黄金”,采用独家专利Black 6C Gold复古黄金工艺,为传统黄金珠宝带来创新的变革。该工艺作为周大福资深工匠十年磨一剑的成果,每件作品都经过纯手工打磨取色,呈现出独一无二的复古色泽和质感。其独树一帜的复古黑,与传统黄金形成鲜明对照,赋予了黄金全新的时尚感。更通过耐磨抗划的工艺,让黄金的魅力持久绽放。这种对工艺和质感的极致追求,正契合了Z世代对创新和品质的高标准。

MONOLOGUE北纬30°系列古埃及复古黄金项链、手链

MONOLOGUE北纬30°系列浮华古巴比伦 流光蝴蝶复古黄金吊坠

MONOLOGUE北纬30°系列上古玄灵朱雀复古黄金手链

对乐于在特定的社交圈层中寻找归属感的Z世代,MONOLOGUE独白不断探索品牌精神的深度与广度,与国际知名IP进行跨界合作,例如拳皇、名侦探柯南、大英博物馆等,通过推出周边产品和衍生系列,成功融入消费者的社交生活。品牌在这一过程中逐步实现“双赢”,产品既在该圈层中形成一种文化标识,Z世代也通过购买这些产品彰显自己的社交身份和圈层归属。而对于Z世代极其关注的中国传统文化自信的部分,MONOLOGUE独白的当局者潮系列,在设计中巧妙融合国风元素,不仅彰显品牌对中国传统文化的自信与认可,更在价值观层面赢得消费者的认同与追随。为打造市场差异化和独特性,MONOLOGUE独白自创爱特天使系列,融合品牌调皮、潮酷、正能量和温暖的个性,传达爱玩、有趣的时尚态度,进一步激发Z世代情感共鸣,成为其原创人气IP。对于Z世代自我价值的与自由的追求,MONOLOGUE独白的链金主义系列,鼓励人们追求内心的真实,表达不服输的野心,以及亲手锻造自己的魅力。

MONOLOGUE链金主义系列

在产品美学的打造上,MONOLOGUE独白的北纬30°系列,以神秘纬线北纬30°沿线的五大文明古国作为灵感来源,开展多主题作品:亚特兰蒂斯主题,以深海植物、海底宝藏和王室建筑等元素,利用深邃蓝色托帕石和多面切割技术,呈现亚特兰蒂斯的神秘与壮丽;浮华古巴比伦主题,以“空中花园”的传说为设计灵感,采用被称为“恋爱使者”的鸢尾花和蝴蝶作为设计元素,呈现古巴比伦的浪漫与唯美;中国主题,以祥瑞神兽为灵感,结合流苏、菩提等文玩元素,营造极具守护寓意的新国潮;古埃及主题,从古埃及文明中汲取灵感,特别是金字塔、太阳、安卡等象征性元素,展现古埃及的神秘与辉煌;古印度主题,选取古印度吉“象”等设计元素,感受异域文化深邃与神秘。北纬30°系列的每一件作品都是对古老文明的现代诠释,让佩戴者能够被设计吸引的同时,感受到历史的厚重与文化的深度。

MONOLOGUE北纬30°系列浮华古巴比伦

MONOLOGUE北纬30°系列古印度秘境

为进一步实现品牌文化输出, MONOLOGUE独白每年都会举办线下展览——爱特天使18“进”黑金俱乐部、招黑俱乐部、60秒活动等,让消费者获得更多情感互动体验。近期苏州的北纬30°黑金时空复古黄金展,继续结合现代潮流与古老文明,引领用户在故事的情感波动中穿行,并通过新颖的沉浸式游戏互动,让每位来宾都能进行一次跨越时空的文明对话。

MONOLOGUE独白苏州黑金时空复古黄金展,是一次珠宝与文明的交响,也是一次传统与现代的融合。