玉石业暴利崩塌！胖东来和田玉毛利率18.7%卖断货，现场视频曝光

一、一张账单撕开行业遮羞布

许昌市场监管局5月公示的一组数据，让玉石行业坐不住了：

▶ 胖东来2025年1 - 4月和田玉销售4177件，销售额2959.2175万元

▶ 平均毛利率仅18.7%——而据《中国珠宝消费报告》显示，行业头部品牌同类产品平均毛利率达215%！

二、

监管部门检查文件显示相关销售金额，现场检查柜台商品，确认合规经营。

“花3万买玉，相当于只给商家赚了5000多块！”消费者王女士举着刚抢到的羊脂玉挂件感慨，“上周在某商场，同等级别挂件标价8万，这里直接打4折，还能扫码验真。”

三、数据背后的信任地震

突检结果公示当晚，胖东来玉石柜台出现“抢玉”奇观：

店内人潮涌动，顾客拥挤在柜台前选购，现场根本挤不进去。

→ 5.8万元收藏级玉镯10分钟售罄

→ 男士玉坠区涌进大批顾客：“送领导终于不怕被笑‘交智商税’”

→ 有顾客带鉴定师现场验货：“检测结果和标签分毫不差，行业罕见！”

柜台很快售空，贴出“今日已售罄”告示，配文“又又又售罄啦”，可见销售火爆。

某珠宝品牌区域经理私下感叹：“这是把行业‘遮羞布’扯掉了，以后我们标高价，消费者咋信？”

四、当18.7%成为行业考题

中国珠宝玉石行业协会数据显示，2024年玉石投诉中68%涉虚标价格。而胖东来用“卖玉如卖菜”的逻辑，撕开两个真相：

❶ 暴利非刚需：18.7%毛利率足以覆盖运营，“玉石必高价”只是商家话术

❷ 透明即流量：数据公示后，该品类客流量环比暴涨320%，远超营销投放，店内始终人来人往，热度不减。